この記事の結論
ホームページ製作は、作ること自体より「目的の明確化」で成否が決まります。進め方は、企画から運用までの7ステップで考えます。依頼先は、制作会社・フリーランス・作成ツールの3つです。まずは目的とターゲットを決め、そのうえで予算に合う依頼先を選びます。なお、費用は目的によって幅があります。したがって、相場を知って見積もりを比べることが大切です。
ホームページ制作とは？（まず目的から考える）
ホームページ製作とは、企画・設計・デザイン・公開までを通して、Webサイトを形にする一連の作業です。しかし、大切なのは作ることではありません。むしろ、公開後に成果を出すことが目的です。
何のために作るのかを最初に決める
まず、なぜホームページが必要かを言葉にします。例えば、問い合わせ獲得・採用強化・信頼構築などです。なぜなら、目的によって必要なページや構成が変わるからです。
また、ターゲットとなる読者像も決めます。誰に何を伝えるかが定まると、内容がぶれません。つまり、目的の明確化が製作の第一歩です。
さらに、目的は数値の目標に落とすと効果的です。例えば「月◯件の問い合わせ」といった形です。なぜなら、目標があると公開後に成果を測れるからです。そのうえで、目標から逆算して必要なページを決めます。
関連記事：起業時にホームページは必要？｜目的別の最適な選択方法を解説！
「作る」より「成果を出す」視点を持つ
見た目のきれいなサイトが、成果につながるとは限りません。実際、公開後に更新されず、放置される例は少なくありません。そのため、運用まで見据えて計画します。
具体的には、公開後に誰が更新するかを先に決めます。加えて、問い合わせへの導線も設計しておきます。こうした準備が、成果の差を生みます。
なぜなら、ホームページは公開してからが本番だからです。検索での上位表示や信頼の獲得には、継続的な更新が欠かせません。したがって、制作段階から運用まで見据えて計画することが重要です。
ホームページ制作の進め方【7ステップ】
ホームページ製作は、大きく7つのステップで進みます。全体像を知っておくと、迷わず準備できます。
企画から運用までの流れ
一般的な制作の流れは、次のとおりです（出典：各制作会社の解説記事）。順番に沿って進めると、抜け漏れを防げます。
| ステップ | 内容 |
| ①企画 | 目的・ターゲット・ゴールを決める |
| ②設計 | サイト構成・ページ・導線を設計する |
| ③デザイン | 配色・レイアウトを作る |
| ④制作 | コーディングと原稿・画像を用意する |
| ⑤テスト | 表示崩れ・リンク・動作を確認する |
| ⑥公開 | サーバーに反映し、公開する |
| ⑦運用 | 更新・改善・SEOを続ける |
とりわけ、②設計は成果を左右する重要な工程です。なぜなら、ここで導線や必要ページが決まるからです。
具体的には、設計では次の3点を固めます。すなわち、必要なページ、ページ同士のつながり、問い合わせへの導線です。この段階を丁寧に行うほど、後の手戻りが減ります。逆に、設計が甘いと公開後に成果が伸び悩みます。
関連記事：製造業のWebサイトマップ設計ガイド：効果的なページ構成と導線の作り方
発注前に準備しておくこと
発注前の準備期間は、2〜3週間を見込むと安心です。まず、目的とターゲットを整理します。次に、掲載したい情報や参考サイトを集めます。
また、おおまかな予算と公開希望日も決めておきます。これらがそろうと、見積もりの精度が上がります。したがって、相談前の準備が制作をスムーズにします。
発注前に用意しておきたい情報を、チェックリストにまとめました。事前にそろえるほど、制作会社との認識がそろいます。
- ホームページの目的（問い合わせ・採用・信頼構築など）
- ターゲットとなる読者像
- 掲載したい情報・コンテンツ
- 参考にしたいサイト（デザインや構成）
- おおまかな予算と公開希望日
- 公開後に更新する担当者
ホームページ制作の依頼先3タイプと選び方
ホームページの依頼先は、大きく3つに分かれます。それぞれ費用と品質の傾向が異なります。自社の目的と予算に合う相手を選びましょう。
制作会社・フリーランス・作成ツール
依頼先の特徴を、次の表にまとめました。まずは違いを把握しましょう。
| 依頼先 | 特徴 | 向いている場合 |
| 制作会社 | 品質が高く、運用まで任せやすい | 成果重視・継続運用したい |
| フリーランス | 費用を抑えやすいが対応範囲は人による | 小規模・予算重視 |
| 作成ツール | 最も安価だが自作の手間がかかる | 簡易的なサイト |
このうち、最も一般的なのは制作会社への依頼です。なぜなら、品質と運用支援の両面で安心だからです。一方で、費用を最優先するならツールも選択肢になります。
失敗しない制作会社の見極め方
制作会社を選ぶ際は、価格表だけで決めないことが大切です。まず、自社の目的に近い制作実績を確認します。次に、公開後の運用まで支援できるかを見ます。
また、費用の内訳が明確かも重要な判断材料です。なぜなら、後から追加費用が発生する例もあるからです。したがって、複数社で相見積もりを取り、比較しましょう。
なお、特定の業種に強い会社を選ぶのも有効です。例えば、製造業や士業など、業界理解のある会社です。業種特有の見せ方を任せられると、成果につながりやすくなります。
ホームページ制作の費用相場
費用は、目的と規模によって大きく変わります。相場を知ることで、見積もりの妥当性を判断できます。
初期費用・保守費用の目安
コーポレートサイトの制作費は、10万円台から300万円以上まで幅があります（出典：各制作会社の相場情報）。なぜなら、ページ数や機能、デザインの作り込みで変わるからです。
また、公開後は保守・運用費が月額でかかります。目安は月額5,000〜30,000円程度とされます（出典：各制作会社の相場情報）。金額だけでなく、対応範囲を必ず確認しましょう。
費用を左右する要素
費用は、主に次の要素で変わります。すなわち、ページ数、デザインの独自性、機能、原稿・写真の制作範囲です。
例えば、写真撮影や原稿作成を依頼すると費用は上がります。一方で、質の高い素材は成果に直結します。したがって、安さだけで選ばず、目的との釣り合いで判断します。
見積もりを比べる際は、金額の大小だけを見ないことが大切です。まず、どこまでが料金に含まれるかを確認します。次に、公開後の保守や修正の範囲もそろえて比較します。こうすると、各社を同じ条件で正しく比べられます。
関連記事：【月額制ホームページはお得？】主なサービス内容と契約時の注意点
ホームページ制作でよくある3つの失敗
最後に、初心者が陥りやすい失敗を確認します。先に知っておくことで、遠回りを防げます。
まず、目的があいまいなまま発注する失敗です。しかし、目的がぶれると、成果も測れません。したがって、最初に目的を固めましょう。
次に、公開して満足してしまう失敗です。なぜなら、更新の止まったサイトは成果が伸びないからです。だからこそ、運用体制を先に決めます。
そして、価格だけで依頼先を選ぶ失敗です。実際、安さ優先では運用や成果の視点が抜けがちです。つまり、総合的に判断することが大切です。
関連記事：【ホームページ運用代行】中小企業のWeb課題を解決できる理由とは
費用を抑えて成果を出す選択肢（月額制）
初期費用の負担が大きく、着手をためらう企業もあります。その場合、月額定額制での製作という選択肢があります。
なぜなら、初期費用を抑えつつ、運用や更新まで任せられるからです。しかも、担当者が不在でも施策を継続できます。だからこそ、リソースの限られる企業に向いています。
関連記事：月額Web制作とは？中小企業が押さえておくべき重要ポイント
制作後の運用・更新まで任せられるか
また、ホームページは作って終わりではありません。むしろ、事例追加や改善を続けることで成果が伸びます。
したがって、制作だけで終わる会社か、運用まで支援する会社かを見極めます。とくに、社内に専任者がいない場合は、運用支援の有無が重要です。
関連記事：【ホームページ運用代行】中小企業のWeb課題を解決できる理由とは
よくある質問（FAQ）
ホームページ制作にかかる期間はどのくらいですか？
一般的なコーポレートサイトで、3か月〜半年が目安です。ただし、ページ数や取材の有無で前後します。したがって、余裕を持った計画をおすすめします。
自分で作るのと制作会社に頼むのはどちらが良いですか？
簡易なサイトなら、作成ツールでの自作も可能です。しかし、成果や運用を重視するなら制作会社が安心です。目的と使える時間に応じて選びましょう。
公開したあとは何をすればいいですか？
公開後は、更新・改善・SEOを続けます。とくに、情報の追加と問い合わせ導線の見直しが有効です。運用が難しい場合は、運用代行の活用も選択肢です。
小規模な会社でもホームページは必要ですか？
はい、規模を問わず有効です。むしろ、知名度の低い会社ほどWebで信頼を示す価値があります。まずは目的を絞り、小さく始めて改善するのがおすすめです。
まとめ
このように、ホームページ製作は目的の明確化から始まります。まず、企画から運用までの7ステップで全体像をつかみます。次に、目的と予算に合う依頼先を選びます。さらに、費用は相場と照らして妥当性を判断します。要するに、作って終わりにせず、運用まで見据えることが成果の鍵です。
とはいえ、何から始めるべきか迷う場合もあるでしょう。そこでデジマネでは、Web制作から運用・SEO改善までを月額定額制で一貫支援しています。しかも、初期費用をかけずに始められます。自社に合った進め方を知りたい方は、お気軽に無料相談・資料ダウンロードをご利用ください。
